Slovenski oglaševalski festival je v dveh festivalskih dneh 14. in 15. junija na oder pripeljal 45 govorcev in v Avditoriju Portorož povezal več kot 1.300 udeležencev.
V luči vedno hitrejše digitalizacije družbe in izzivov, ki jih le-ta prinaša medijem, blagovnim znamkam in vsem nam, je 31. SOF zasledoval rdečo nit Komu zaupati v dobi digitalizacije. Kaj je še pravi medij, kdo ustvarja kakovostne vsebine, ter katerim medijem lahko zaupamo. Festivalski program pa je pogledal še dlje, v prihodnost industrije, kjer trženje in kreativne komunikacije usmerjajo metavesolje, TikTok, umetna inteligenca in nova generacija svetovnega spleta WEB3.
SOF je tudi v novo desetletje vstopil obarvan trajnostno. Kot Prireditev z manj odpadki s podporo Ekologov brez meja je že drugo leto sledil zavezi Vztrajno na trajno! s ciljem, da bo 35. SOF dosegel 90 % recikliranja in ponovne uporabe odpadkov in tako postal dogodek brez odpadkov. Letošnje sodelovanje pa je bilo v znamenju novih korakov, ki so bili osredotočeni na zmanjševanje količine odpadkov in njihovo ustrezno ločevanje ter sledenje REfilozofiji: Reduciraj – Reuporabi – Recikliraj.
Tekom pestrega dvodnevnega dogajanja je bilo na odru Avditorija Portorož mogoče videti številne priznane mednarodne in domače obraze iz sveta oglaševanja, medijev, trženja, umetnosti in digitalnih inovacij. S svojimi idejami je obiskovalce očaral nizozemski umetnik, oblikovalec in kustos Erik Kessels, ki je razkril, kako nam napake pomagajo pri iskanju navdiha in ustvarjalnosti. O prihodu povsem novega sveta priložnosti je spregovoril Lui Iarocheski, vodja digitalnih modnih inovacij pri PlatformE, ki nekaterim največjim modnim znamkam, kot so Louis Vuitton, Celine, Hermès, Dior, Gucci in Fendi, ponuja izjemne virtualne izkušnje. Ker je bil letošnji SOF obarvan predvsem digitalno nista manjkala niti Dot Lung, ena najboljših strokovnjakinj za družbena omrežja iz ZDA, ki je razkrila, kako zgraditi močno osebno blagovno znamko v spletnem okolju, ter TikTok ustvarjalec Matej Rimanić, ki je za svoj kratek TikTok film "Love in Plane Sight" prejel glavno nagrado na letošnjem kanskem filmskem festivalu. Prisluhnili smo lahko Luciji Lepšina, Nejcu Prahu, Mileni Jakovljević in Medeji Kraševec - novi generaciji slovenskih kreativcev, ki dviga industrijo na nepredstavljivo raven, za dozo adrenalina pa je poskrbel kralj spustov in eden najboljših kolesarjev sveta, Matej Mohorič.
31. SOF je letos poleg temeljite prenove tekmovalnega programa zaznamovalo tudi izjemno veliko število prijavljenih del, ki je preseglo vsa pričakovanja – prijavljenih je bilo namreč kar 100 del več kot lani. Skupno se je za prestižne oglaševalske nagrade potegovalo 420 kreativnih rešitev, kar dokazuje, da je festival še kako relevanten, živ in živahen.
Dela je ocenjevala 9-članska žirija, ki ji je predsedoval Luka Bajs, izvršni kreativni direktor v agenciji SHIFT in dvakratni kreativni direktor leta. Vrste primarne žirije je okrepilo še 9 pridruženih članov, ki so s svojim strokovnim znanjem pomagali pri bolj kakovostnem ovrednotenju pretekle oglaševalske letine. V prvem krogu ocenjevanja se je žirantom pridružilo tudi 56 članov Tekmovalne akademije SOF, ki je prvič zaživela prav ob vstopu v novo desetletje SOF-a.
Festivalski utrip je zaokrožila Zlata noč, slavnostna zaključna prireditev, kjer so bili razglašeni prejemniki oglaševalskih nagrad in stanovskih priznanj. Kot Agencija leta je slavila agencija SHIFT, naziv Znamka leta pa je prejela A1 Slovenija. Najboljša produkcijska hiša filmskih oglasov je ponovno postal Instant, Najboljša produkcijska hiša radijskih in zvočnih oglasov pa Zavod Radio Študent. Nagrado Oglaševalska osebnost je prejel Mitja Tuškej, strateg in partner v Formitas skupini. Naziv Oglaševalec leta 2021 pa je šel v roke podjetju Mercator.
Zmagovalca natečaja za Mlade kreativce sta postala Tit Lončar in Sara Sešlar Naraks iz agencije Pristop s kreativno idejo MRFY=ZAKON. Drugo mesto sta osvojila Tina Križaj in Luka Štuhec iz agencije FUTURA DDB z idejo Pizza presenečenja, tretje mesto pa sta osvojili Sara Grmek in Lara Oset iz Agencije 101 z idejo Zavarovanje za telo in dušo. Za glavno nagrado - udeležbo na konferenci WEB SUMMIT in žepnino v skupni vrednosti 1000,00 evrov - se je potegovalo kar 26 parov. Oddana dela je ocenjevala petčlanska žirija pod vodstvom Tineta Lugariča, soustanovitelja in kreativnega direktorja studia Trampolin.
Fotografija: 1 / 113
Številka: 22398X101.
Fotograf: SOF / Žiga Intihar
Čas posnetka: 15.06.2022 ob 20:06
Velikost: 2500 x 1667
Cena: od 12,20 €
Bodite pravočasno obveščeni o vseh novih dogodkih in svežih fotografijah.